3 / 2019 / vol. 8
Kosmetologia Estetyczna
353
P
PREZENTACJA
MARKETING
Szalona popularność branży beauty na Instagramie
spowodowała, że użytkownicy wykazują ponad-
przeciętną aktywność. Oznacza to wysoką liczbę
polubień, komentarzy i reakcji na Instagram Stories
oraz aktywność widza przez okrągły miesiąc. Po-
pularność tematyki pielęgnacyjnej jest wynikiem
bogactwa treści, która dostarcza mnóstwo pozy-
tywnych wrażeń odbiorcy. Stawiają one jednak co-
raz wyższe wymagania przedstawicielom branży
beauty, którzy muszą prowadzić dobrej jakości kon-
ta instagramowe, jeśli chcą pozyskiwać klientów.
Zanim jednak zaplanujesz ekspansję na lokalnym
rynku poprzez swoje konto na Instagramie, zobacz
co należy wyeliminować, a w przyszłości, jakich błę-
dów unikać, żeby nie narażać się na niepowodzenie.
KWIATKI, PIES I PROMOCJA
Czytelność kont to jeden z najważniejszych aspek-
tów budowania wizerunku marki na Instagramie.
Zadaniem twórcy konta biznesowego powinno
być utrzymywanie spójności i udostępnianie naj-
lepszych ujęć. Często jednak, w momentach twór-
czego niedomagania, umieszcza on treści, które
dezorientują odbiorcę. Najczęściej są to zdjęcia
zapożyczone z prywatnego życia, które w żaden
sposób nie wspierają idei marki. Pamiętaj, że In-
stagram jest platformą wizualną i właśnie to este-
tyczne pierwsze wrażenie ma kolosalne znaczenie.
Nawet najpiękniejsze kwiaty, pies czy często po-
wtarzające się grafiki promocyjne publikowane na
koncie firmowym kliniki urody, robią bardzo złą
robotę. Na szczęście na Instagramie można usu-
wać lub archiwizować zdjęcia, które bez żadnych
konsekwencji, mogą zniknąć z Twojego konta. Tym
prostym sposobem, w jedno popołudnie, możesz
odświeżyć konto, ukrywając wszystkie niespójne
lub dezorientujące posty.
BIEDNA KONSTRUKCJA
Instagramowe profile branży beauty z definicji pod-
dawane są ostrzejszej recenzji obserwujących. Dla-
tego tak ważne jest, aby Twoje konto wraz ze zdję-
ciami emanowało jakością i odzwierciedlało poziom
profesjonalizmu usług, który oferuje firma.
Największy problem ze zdobywaniem nowych
obserwujących mają konta biznesowe o biednej
konstrukcji. Co to dokładnie oznacza? Trójkowy
układ zdjęć na Instagramie powoduje, że mozaika,
którą układasz, tworzy okładkę Twojej firmy. To
właśnie na niej skupia się wzrok każdej osoby, która
zajrzy na konto. Jakość tej okładki można naruszyć,
używając tak zwanych surowych zdjęć. W taki
sposób określa się zdjęcia, które nie są poddawane
żadnej edycji, mają dużą rozbieżność w jakości i są
umieszczane bez planu. Z pewnością w każdym ze-
spole znajdzie się osoba, która potrafi nadać postom
ostateczny szlif i najczęściej to właśnie ona jest od-
powiedzialna za zdjęcia w firmie.
GDZIE TY JESTEŚ?
Na koniec wskażę Ci banalny, ale często powta-
rzający się instagramowy błąd. W ferworze walki
i starań o nowych obserwujących, wiele bizneso-
wych profili zapomina wpisać w BIO swój adres,
co w przypadku lokalnych firm jest informacją
priorytetową.
Instagram, jako jedna z platform social mediów,
może stać się nieprawdopodobnie pomocny w pro-
mocji marki lub całej firmy. Poprzeczka dla branży
modowej i beauty została ustawiona wysoko już
teraz, ale warto włożyć trochę trudu i zadbać o ja-
kość swojego profilu, bo korzyści mogą przekroczyć
najśmielsze wyobrażenia i pomóc wybić się wysoko,
aby dotrzeć do jak największej grupy klientów.
N
o i stało się: Instagram prześcignął Facebooka! Pod koniec 2018 r. okazało się, że przyrost
liczby użytkowników Instagrama w Polsce przewyższył konkurencję i porywa coraz większy
odsetek widowni, która przesiada się z Facebooka na Instagram. W Polsce mamy już 6 milionów
użytkowników Instagrama, z czego 58% stanowią kobiety. Rok 2019 już okrzyknięto przełomowym
dla dwóch gałęzi tematycznych. Przedstawiciele branży modowej i branży beauty zaczynają
traktować Instagram jako swój kanał strategiczny. Jeśli reprezentujesz jeden z tych obszarów, to
koniecznie przeczytaj ten artykuł do końca. Poznasz kilka istotnych aspektów prowadzenia konta,
które przynosi wymierne efekty.
3 INSTA błędy,
które blokują sukces Twojej marki na Instagramie
Marta Kaczmarski
Instagram Instruktor
W:
