2 / 2018 / vol. 7
Kosmetologia Estetyczna
123
Nie wniosę nic odkrywczego, stwierdza-
jąc, że łatwiej nam spełniać prośby lu-
dzi atrakcyjnych i tych, których lubimy.
Niepotrzebne są żadne badania amery-
kańskich naukowców, aby potwierdzić
siłę, z jaką fizyczność jednostki wpływa
na nasz sposób jej postrzegania. Po pro-
stu, reagujemy automatycznie na widok
atrakcyjnej kobiety lub mężczyzny, na-
dając im pozytywne cechy. Psychologia
nazywa to zjawisko „efektem aureoli”.
O tym, czy jest ona pozytywna czy też
nie, potrafi zadecydować nawet jedna ce-
cha danej jednostki.
David Ogilvy, jeden z najbardziej zna-
nych twórców reklamy, nazywany „oj-
cem reklamy”, tę nieuchwytną sumę cech
nazwał marką. Marka to wszystko, co
przychodzi na myśl konsumentowi, gdy
ją widzi, słyszy jej nazwę. Dlatego tak
ważne są skojarzenia, które mają wpływ
na świadomość marki i decydują o jej zna-
czeniu w pamięci konsumenta.
Specjaliści od reklamy bardzo często
wykorzystują przyjemne skojarzenia, na-
sycając przekaz reklamowy erotyzmem,
wprowadzając sceny humorystyczne czy
obrazki szczęśliwej, kochającej się rodziny,
chcąc w ten sposób wywołać pozytywny
odbiór. Zjawisko to wykorzystywane
jest również w naszej branży. Wygła-
dzanie zmarszczek czarodziejską różdż-
ką Photoshopa nikogo już nie zaskakuje.
Wykorzystywanie wizerunku celebry-
tów również nie jest niczym nowym.
Wszystko po to, by uatrakcyjnić przekaz
i go uwiarygodnić.
Dla firm, siła skojarzeń związanych
z marką to zasadniczy czynnik, decydu-
jący o tym, jaka informacja jest przywo-
ływana z pamięci, gdy nabywca pomyśli
o ich produkcie. Jesteśmy ciekawi Wa-
szego odbioru okładki bieżącego nume-
ru „Kosmetologii Estetycznej”. Jedno jest
pewne – budzi kontrowersje.
Życzę Wam pożytecznej lektury oraz
uśmiechu. To on stanowi przecież „logo”
każdego z nas.
„
Twój uśmiech to Twoje logo.
Twoja osobowość to Twoja wizytówka.
To, jak inni ludzie czują się po spotkaniu
z Tobą, to Twoja marka.
Jay Danzie
z-ca Redaktora Naczelnego
mgr inż. Katarzyna Wilczyńska
Efekt aureoli
Słowo
Redaktora
S
REDAKCJA / EDITORIAL BOARD
Redaktor Naczelny / Editor-in-Chief
prof. dr hab. Aleksander Koll
Zastępca Redaktora Naczelnego / Editor
mgr inż. Katarzyna Wilczyńska
Redaktor Prowadzący / Managing Editor
mgr inż. Tomasz Lewandowski
Redaktor Techniczny / Technical Editor
mgr inż. Jacek Lewandowski
Sekretarz redakcji / Editor / Editorial Secretary
Monika Poprawa
Projekt oraz skład / Layout & composition
inż. Łukasz Konarski
WYDAWNICTWO
/ PUBLISHING HOUSE
INDYGO Zahir Media
ul. Tęczowa 7
53-601 Wrocław
T/F: + 48 71 796 41 59
E:
W:
W:
Czasopismo „Kosmetologia Estetyczna” jest recenzowanym dwumiesięcznikiem poświę-
conym doświadczeniom w dziedzinach chemii, biologii, dietetyki, medycyny i techniki, które
zostały wykorzystane w kosmetologii. Na jego łamach publikowane są oryginalne prace na-
ukowe, techniczne lub opisujące nowe instrumenty i badania:
–
–
prace przeglądowe,
–
–
prace kliniczne z dziedziny kosmetologii, medycyny i biologii, przeglądprasyzagranicznej,
recenzjeksiążek,relacjeztargów,
–
–
materiały sponsorowane (reklamy i artykuły).
Czasopismo jest indeksowane w bazach: MNiSW (4), Index Copernicus (54,47), Baza Agro.
Instrukcje dla autorów dostępne na stronie
Instructions for Authors in English version can be obtained from the Office of Editor.
Nadesłane do redakcji artykuły są recenzowane.
Each research article is subjected to review.
PRENUMERATA / SUBSCRIPTION
Cena rocznej prenumeraty – 90 zł (studenci 70 zł)
e-mail:
tel./ fax: +48 71 796 41 59
Numery kont:
PKO BP 74 1020 5242 0000 2302 0150 6559
BZ WBK 58 1090 2398 0000 0001 1902 9663
Znajdź nas:
