Page 39 - KE - 2014.2 - Calosc
Basic HTML Version
113
Kosmetologia Estetyczna / 2 / 2014 / vol. 3
Marketing
/
artykuł
Kosmetyczny świat
męskim okiem
D
olores
G
reń
szkoleniowiec, wykładowca
akademicki, właścicielka agencji
marketingu kosmetycznego
Pharmea,biolog,marketer
Pasjonatka ekomarketingu
e-mail:
A
natomia mężczyzny
Skóra mężczyzn jest grubsza, mocniej ukrwiona
i zwykle bardziej tłusta niż kobiet. Testosteron
sprawia, że włosy pokrywają także skórę twarzy,
gruczoły łojowe są większe, liczniejsze i aktyw-
niejsze w porównaniu z kobiecymi. Skóra męż-
czyzn wolniej się starzeje dzięki wyższej zawar-
tości kolagenu i elastyny. Większa ilość naczyń
krwionośnych i gęstsze ich usieciowanie może
jednakprzełożyć sięna kruchość żył i wrezultacie
powodować rumień czy trwałe zaczerwienienie.
Taka specyficzna budowa wymaga odpowiedniej
pielęgnacji, nakierowanej na pojawiające się ty-
powe dla mężczyzn problemy, np. proces mecha-
nicznego podrażniania podczas golenia. Golenie
powoduje problem wrastających włosów. Dlatego
korzystanie z produktów przeznaczonych dla ko-
biet, np. do skóry suchej, to niekoniecznie celne
rozwiązanie. Tym bardziej że na rynku pojawiły
się linie zarezerwowane wyłącznie dla mężczyzn.
Czy to moda, czy potrzeba?
A
ktualne trendy
W kategorii męskiej pielęgnacji obserwuje się
systematyczny wzrost. Obecnie jest to rynek
o wartości ponad miliarda złotych. Mężczyźni
zaczęli dbać o siebie, zmieniły się stereotypy
oraz mentalność. Duża w tym rola komunika-
cji medialnej, ale także wpływu społecznego.
Na to, że mężczyźni poświęcają więcej uwagi
pielęgnowaniu swojej urody, składa się wiele
czynników, do których możemy zaliczyć media,
wizerunek celebrytów, sportowców, a także
niepewność zatrudnienia. Nie wspominając już
o chęci podobania się płci przeciwnej. Co roku
świadomość dotycząca specjalistycznej oferty
przeznaczonej do dbania o męską urodę rośnie.
Wbadaniuwykonanymprzez PMRResearch
w 2011 roku aż 82% mężczyzn zadeklarowało,
że kupuje kosmetyki. Dla porównania podob-
nie odpowiedziało 92% kobiet. Oczywiście
w koszyku zakupowym znajdują się produkty
z różnych kategorii: do higieny osobistej, pie-
lęgnacji twarzy, ciała, zapachowe, kupowane
z różną częstotliwością. Niemniej jednak ba-
danie pokazuje, że kosmetyki nie są już tema-
tem tabu czy dobrem luksusowym w oczach
mężczyzn. Jest to dowód zmian, jakie zaszły
w ostatnich latach na rynku polskim.
Badania pokazują, że mężczyźni nie ogra-
niczają się tylko do wyboru produktów do
golenia. Są ciekawi dedykowanej im oferty
do pielęgnacji twarzy i ciała. Kosmetyki do
higieny osobistej kupuje 58% mężczyzn i 69%
kobiet. Prawie 25% panów decyduje się na za-
kup produktów do pielęgnacji twarzy (80%
kobiet). 20% mężczyzn kupuje dla siebie ko-
smetyki do pielęgnacji ciała, a 14% do włosów.
Mężczyzn możemy podzielić na dwie zasad-
nicze grupy: konserwatystów oraz nowocze-
snych. Ci pierwsi wybierają tradycyjne produkty,
głównie z gamy do golenia, które wciąż wiodą
prymw kategorii męskiej. Druga grupa to młod-
si konsumenci, w wieku 25-45 lat, prowadzący
aktywny tryb życia, nastawieni na nowoczesne
rozwiązania. To w nich producenci upatrują
motor rozwoju kategorii męskiej, gdyż chętnie
sięgają po produkty specjalistyczne. Co cieka-
we, nowocześni mężczyźni są otwarci także na
innowacyjne formy aplikacji. Forma żelowa pro-
duktów do golenia cieszy się największym uzna-
niem – stawia na nią ponad 45% konsumentów.
Mężczyźni doceniają innowacje, jeśli przekłada-
ją się na funkcjonalność, stanowią efektywniej-
sze rozwiązanie, jak na przykład dezodoranty
zapewniające dłuższą ochronę przed poceniem.
Z
akupy
Z danych opublikowanych przez Nivea Polska
wynika, że ponad 40% mężczyzn kupuje pro-
dukty kosmetyczne samodzielnie, a w ponad
30% przypadków decydują kobiety. Czasami to
Kobiety i mężczyźni różnią się od siebie nie tylko anatomią, ale również w kwestii potrzeb do-
tyczących pielęgnacji. Do niedawna kosmetyki były domeną kobiet. Obecnie kosmetyki mę-
skie cieszą się niemal takimsamymzainteresowaniem jak te przeznaczone dla płci przeciwnej.
